什麼是色彩心理學？
在視覺設計中，色彩是重要的元素之一。不論是塑造品牌形象，或是打造品牌包裝的過程中，色彩都是影響消費者決策的重要因素。
色彩心理學，藉由各種色彩，分析出消費者對於各種顏色，產生的心理反應，進而選擇出適合的色彩。
了解色彩心理學
根據 2024 年市場調查，78%的消費者表示，產品或包裝的顏色會直接影響他們的購買意願，由此可見，視覺設計對於消費者選擇是非常重要的！
色彩心理學的三大核心價值：
觸發情感
色彩能夠讓人感受到快樂、平靜或壓迫感，色彩是消費者對品牌的第一印象。
引導行為
引導消費者點籍或購買慾望，如點擊購買或分享內容。
文化共鳴
不同文化對色彩的解讀也會有所差異，色彩上的選擇也要考慮當地偏好。
專業設計師的精準選色：HSB色彩模式
對於選色，大家熟悉的不外乎有RGB、CMYK、HSB這三種色彩模式，不論是設計或是印刷上，這三種色彩模式都有各自的特色。相比RGB，HSB描述色彩的方式更貼近人類感官直覺，HSB由三個屬性組合而成，下面將簡單介紹HSB色彩模式。
| 元素 | 定義 | 設計應用 |
| 色相（Hue） | 色彩的基本類型，如紅、藍、綠。 |
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| 飽和度（Saturation） | 色彩的鮮豔程度，從灰色到純色。 |
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| 亮度（Brightness） | 色彩的明暗程度，從黑到白 |
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視覺設計的重要性
根據色彩心理學，不同的色彩會引發消費者特定的情緒反應，進而影響後面的行為與購買決策。消費者的色彩偏好也會受到文化、消費者心理與市場趨勢的影響。
精準的色彩選擇不僅能提升包裝的視覺吸引力，也能加深消費者對品牌的情感連結。
消費者的色彩偏好
以下是在視覺設計中，消費者對於色彩常見的偏好，其實這些色彩的感受我們都能在日常生活中發現。
紅色：紅色與熱情、興奮和緊迫感有關，能刺激消費者採取行動。
紅色包裝讓產品充滿活力與吸引力，特別適合節慶、立即購買或促銷使用。
特別留意：紅色搭配中性色彩（如白色）可以平衡視覺。高端品牌包裝要特別留意使用，避免過於誇張產生廉價感。
綠色：自然健康與平靜的象徵，讓消費者感到安心與信任。
綠色包裝給人清新可靠的印象，常讓消費者聯想到環境友善或高品質天然產品，適合強調永續或有機的品牌。
特別留意：避免過度暗沉的綠色，可以搭配高明度顏色（如淺黃）增添活力。
藍色：藍色信任、平靜與專業的感覺，能降低消費者戒心，增強品牌可信度。
藍色包裝對消費者來說更加可靠且高品質，與現代化、全球化有關，適合科技、金融相關產業。
特別留意：過多的藍色可能會讓人感覺有距離感，建議加入暖色（如橙色）增加親和力。
金色與黃色：金色代表財富與尊貴，黃色則帶來樂觀與溫暖，能夠提升品牌價值感。
金色包裝給人奢華與獨特的感覺，適合高端品牌，黃色則充滿親切感，適合較年輕化的設計。
特別留意：金色需斟酌使用，過量可能會顯得俗氣，黃色需避免過於明亮，容易造成視覺上的不適。
色彩影響消費者選擇
色彩心理學對於消費者的選擇來說非常重要，根據品牌的定位與形象，選擇適合的品牌視覺設計，對產品與形象來說不外乎是非常大的加分。
根據研究，消費者在90秒內對產品產生的印象，其中62%取決於色彩，也就是說視覺設計與銷售結果有著直接的關係。
視覺設計提升產品吸引力
視覺設計提升產品吸引力，是品牌競爭中的關鍵，透過色彩心理學與專業設計，讓產品能夠瞬間抓住消費者的目光。
打造色彩層次
利用主色與輔色搭配，突顯產品特色。例如，某咖啡品牌設計以棕色為主搭配橘色拓展，傳遞出溫暖與活力的感覺。
結合永續元素
結合綠色或大地色系，或是採用可回收、環保材質設計，傳遞出環境友善的理念。
元素簡單
避免過多色彩，保持視覺設計簡潔清楚，避免其他元素蓋過品牌主要要傳達的資訊。
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