2007年，第372期動腦雜誌專欄（勾勒出品牌印象的巧手）專訪艾森設計分享品牌設計經驗。
轉載文章：第372期動腦雜誌專欄（勾勒出品牌印象的巧手）
品牌識別開發系統的重要性
除了在商品開發的過程當中，包裝設計是重要的一個環節之外，品牌資產要累積，更不能忽視品牌識別系統開發的重要性。
曾在日本朗濤策略設計顧問公司 Landor Associates，工作多年的蘇冠華，目前是艾森形象設計顧問公司的創意總監。豐富的資歷背景，讓他了解到品牌識別系統統整的重要性。
蘇冠華強調，品牌形象能不能累積，就要看品牌與所有消費者接觸到的點，是不是都呈現一致性。
以職業棒球誠泰 COBRAS 隊為例，雖然他只是誠泰銀行投資的球隊，但是從logo設計到比賽服裝、以及整個誠泰 COBRAS 企業體，都經過縝密的形象規劃與設計，讓消費者不論在任何角落，接觸到誠泰 COBRAS 這個品牌，都會一眼就識別出來，這就是品牌形象有沒有統一的效果。
廣告主需要再教育
不過目前許多廣告主還沒有深刻體認到，品牌識別系統，對於品牌與企業來說，到底有多重要。
蘇冠華談到，很多廣告主在行銷宣傳的過程中，會找來不同廠商設計平面製作物，或是其他宣傳品，事實上，品牌宣傳不是只有廣告，小到公司的信封、傳真紙的欄頭、紙袋、資料夾,都是重要的宣傳工具。但常發生品牌每找一家新的設計公司，就會設計出不同風格的宣傳物，不要小看一個 Logo 符號，如果比例與顏色不對,出現在不同的宣傳品，又呈現出不同的樣貌，那麼就等同於自己製造自己的仿冒品，消費者也搞不清楚，無法累積品牌好感與記憶度，這是廣告主應該要關切的。
系統化的規範 對品牌更有利
艾森設計公司，就是將這些與消費者會接觸到的任何機會點，都做了一致的品牌形象呈現規劃，除了基礎的 Logo 元素之外，也將可延伸的品項與變化，做了有系統的規劃與搭配。
當系統被固定之後，不論要發包給哪一家設計公司，去製作任何形式的宣傳物品，品牌所呈現出來的形貌，都會是一致的，除了增加品牌印象之外，也會讓消費者感受到品牌的價值。
令人意外的是，目前最重視品牌識別系統規劃的，不是知名大品牌，而是台灣傳統產業的新品牌，以往傳統產業，不重視品牌經營，對產品包裝甚至是公司 Logo，都沒有太多的想法。
不過這些傳統產業，在有了品牌經營的觀念之後，反而比其他知名大品牌企業，更加重視品牌識別的系統規劃。
蘇冠華認為，這些傳統產業新一代的經營者,有這樣的思維，除了成功擴大經營模式之外，還能幫助台灣的品牌，走向國際，在全世界的市場競爭。
