在市場競爭激烈的時代，建立獨特的企業形象是吸引顧客並維持品牌忠誠度的關鍵。
企業形象識別 ( Corporate Identity System, CIS ) 是一套完整的設計系統，能夠將品牌的核心價值和特色清晰地傳遞給外界，並使其在眾多品牌中脫穎而出。透過系統化的設計與執行，不僅能提升企業形象，也能增加顧客對品牌的認同感與信任感。
企業形象識別是什麼 ? 企業形象識別對企業的重要性 ?
CIS 企業識別系統是什麼 ?
企業品牌識別系統（CIS）是企業用來建立獨特品牌形象的一種方法，讓消費者能夠輕鬆辨認並記住品牌。
CIS 分為三個主要部分：核心價值觀和品牌定位、內外行為規範以確保一致性，以及標誌、顏色、字體和設計風格等視覺元素。這些元素不僅塑造了企業統一的形象，也引起消費者對品牌的印象，增進了品牌忠誠度。
此外，CIS 還可以提高員工的歸屬感，促進內外溝通效率，擴大市場影響力。總而言之，CIS 是企業在競爭激烈市場中脫穎而出的關鍵策略之一，有助於建立穩固且長遠發展的品牌優勢。
1. 理念識別（Mind Identity，MI）：
理念識別（MI）就是企業的核心精神，包括品牌故事、經營理念、企業文化、目標和風格等，確立品牌的獨特定位，幫助企業在市場中脫穎而出。
在規劃理念識別時，企業會深入分析市場，找出自己的使命、願景和價值觀，這不僅讓品牌形象更鮮明，也能和消費者建立更深的情感連結。這些核心理念為企業的行為和視覺規劃提供清晰方向，形成一個與眾不同、易被記住的品牌。
2. 行為識別（Behaviour Identity，BI）：
行為識別（BI）是企業對內和對外的行為規範，確保企業在服務方式、員工互動等方面與品牌形象一致。
在「對內」層面，BI 會透過行動計劃來提升內部凝聚力和員工歸屬感，像是教育訓練、福利措施或強化團隊向心力的活動；而「對外」層面，則會透過公關、促銷或公益活動等，將企業的理念更清楚地傳達給大眾。
3. 視覺識別（Visual Identity，VI 或 VIS）：
視覺識別（VI）就是讓大家一眼認出企業的「第一印象」，透過標誌、顏色、字體和整體風格，快速抓住人的目光，讓人聯想到品牌形象。
VI 設計包含企業的 Logo、標準字體、顏色、圖像設計和各種周邊（像是名片、招牌、包裝、制服等等），用簡單又一致的視覺語言，讓企業的風格深植在大家的腦海中。
為什麼需要 cis ? 企業形象識別五大關鍵要素 !
企業形象識別，簡單來說就是企業在市場上的形象和地位。
一個好的企業形象可以幫助企業在競爭激烈的市場中脫穎而出，引起消費者的關注和信任。透過正確的形象定位，企業可以吸引更多的目標客戶，提高品牌知名度和忠誠度。
此外，一套完整的 CIS 設計還有以下五項重要性：
建立品牌一致性
透過完善的 CIS 設計，企業能在每個與外界接觸上展現一致的形象，無論是產品包裝、廣告宣傳，還是客戶服務，都能讓消費者感受到統一的品牌風格。
這樣的穩定性不僅提升品牌辨識度，還能加強消費者的信任與忠誠度。
提升品牌辨識度
經過精心設計的視覺元素與統一的品牌語言，CIS 能讓品牌在市場中更容易被辨識與記住。
標誌設計、色彩搭配及整體風格，都是吸引消費者目光的關鍵，有助於增加品牌的市場能見度與記憶點。
增強品牌價值
優秀的 CIS 設計能提升品牌的整體價值，幫助品牌在消費者心中佔有獨特地位。
這不僅能吸引更多顧客，還能帶來更高的市場份額和溢價能力，進一步強化企業競爭力。
優化內部溝通
CIS 不僅是對外的品牌形象，更能統一企業內部的視覺語言，建立共同的品牌認知。
這有助於跨部門協作的順暢，提升工作效率，並加強員工對企業的認同感，讓大家更具向心力，成為品牌的最佳代言人。
傳遞企業文化
CIS 不只是外在形象的統一，更能體現企業的核心價值觀和文化理念。
透過一致的設計語言與行為準則，CIS 有助於塑造獨特的企業文化，吸引志同道合的合作夥伴與人才，並為品牌在市場上創造差異化的競爭優勢。
企業什麼時候需要 CIS ?
創業初期：聚焦市場與生存
企業在創立之初，通常會將重心放在對外的商業表現，將營利視為短期目標的核心。
這個階段的 CIS 設計，多半以外部市場為導向，透過視覺識別（VI）向市場與消費者傳遞差異化訊息，以吸引目光並促進銷售。
因此，早期的 CIS 設計更多被視為一種行銷工具，較少從企業文化與價值觀出發。
企業轉型與品牌再造
隨著市場環境的變化，企業需要不斷調整策略。
在此過程中，品牌再造成為關鍵工具，用以重新檢視並優化企業識別系統，以配合下一階段的發展目標。
通常，品牌再造會伴隨 CIS 設計的同步調整，並集中於以下幾個場景：
（1）重新定位品牌
當市場需求改變或產品組合發生調整時，企業需要改變品牌定位和相關訊息，以確保與市場的契合。
這時候進行 CIS 設計的調整，可以統整產品、品牌和市場需求，讓消費者更清晰地理解企業的核心價值與品牌訴求。
（2）老品牌重塑品牌形象
品牌歷經長期發展後，可能會面臨「老化」的挑戰。
這種「老」可能是經典的象徵，也可能因長期缺乏變化而顯得陳舊。為了保持品牌與時俱進，企業可以透過調整視覺識別（VI），例如更新 LOGO、重新設計包裝，甚至改變品牌語言，使其更符合當代審美與溝通習慣。
例如，統一麵旗下的「科學麵」，作為經典零食品牌，曾因年輕族群的關注度下降而進行品牌調整。
統一不僅更新了產品包裝設計，採用更鮮明的色彩與現代感圖案，還推出聯名活動與限量款包裝，結合網路行銷吸引年輕消費者目光。這些策略成功重塑了品牌形象，讓「科學麵」再次成為話題熱點。
（3）內部組織進行品牌再造
除了因應市場變化，企業也可能因內部組織的需求而進行品牌再造。
隨著企業發展，內部組織可能因缺乏統一的行事準則或文化方向而導致效率下降。此時，可以藉由重新梳理理念識別（MI），例如明確企業的願景、使命與價值觀，來統一內部方向，提升組織運作效率。
如何建立良好的企業形象 ? CIS 等於 LOGO 設計嗎 ?
如何建立良好的企業形象 ?
要建立一個良好的企業形象，首先需要確定自己想要傳達什麼樣的訊息給消費者。然後，根據目標客戶群和市場需求來設計相關元素，確保它們能夠吸引目標客戶並與品牌價值相符合。
此外，在推廣過程中也要持續保持一致性和專注性，不斷強化消費者對品牌形象的印象。
CIS 等於 LOGO 設計嗎 ?
CIS 設計（企業識別系統）涵蓋企業從內部理念到外部行為及視覺表現的整體規劃。然而，現今許多人提到 CIS 設計時，往往將其與 LOGO 設計混為一談，但其實兩者是有所區別的。
LOGO 僅僅是企業識別系統中的一部分，它是企業最具代表性和識別度的圖形符號或文字標誌。而 CIS 則包含了更廣泛的視覺元素和設計原則，用以維持企業整體品牌形象的一致性。
儘管 LOGO 只是 CIS 系統中的一環，它卻是品牌識別中不可或缺的重要元素。不僅承載著品牌的精神與內涵，更如同家族的家徽一般，是品牌的象徵符碼。
由於 LOGO 幾乎會出現在所有品牌接觸點上，例如產品、包裝、網站和名片等，因此在品牌識別中的作用舉足輕重。
在品牌再造過程中，隨著理念識別（MI）的調整，LOGO 往往也需要同步更新，以更好地體現品牌再造的核心目標與新方向。
雖然 LOGO 僅是視覺識別的一部分，而視覺識別又是 CIS 系統的一部分，但其代表的意義超越了單純的設計層面，是品牌形象傳遞中不可或缺的核心要素。
企業如何透過 CIS 傳達企業精神 ?
建立企業識別系統（CIS），需要從內到外全面規劃。
一個受人尊敬且備受喜愛的企業，不僅需要吸引人的外在形象，更需要堅實的內在價值。正如沒人願意與不真誠的人交往，消費者也不會信任言行不一的企業。因此，企業的外部呈現必須忠實反映其核心理念與價值觀，才能贏得信任與好感。
打造 CIS 時，應先從內部著手，確立清晰的理念識別（MI）。這些核心理念將指引企業的行為識別（BI），並進一步延伸到外在的視覺識別（VI）。
透過這樣由內而外的系統規劃，企業才能形成一致且可信的品牌形象，真正觸動人心並留下深刻印象。
企業識別設計六大流程
1. 認識企業本質
設計企業識別的第一步，就是了解這家企業到底是什麼樣的。這包括核心價值、品牌定位和想要吸引的顧客群體等。了解這些基本信息，才能確保接下來的設計正確表現出企業的形象和特色。
2. 分析競爭對手
在著手設計前，先看看競爭對手的品牌形象和市場定位是什麼。這樣能幫助我們找出企業的獨特優勢，做出差異化設計，讓品牌更容易在市場中脫穎而出。
3. 研究目標顧客
設計的最終目標是吸引企業的目標顧客，所以了解他們的需求和偏好非常重要。只有符合這些顧客喜好的設計，才能真正抓住他們的眼球，讓他們對品牌產生興趣。
4. 色彩與字型選擇
色彩和字型是塑造品牌形象的重要元素。在選擇時，要考慮企業形象和顧客的品味，因為不同的色彩和字型能帶來不同的感覺，影響顧客對品牌的第一印象。
5. 創作圖像與圖示
圖像和圖示能直觀地表達品牌的特性和價值觀。好的圖像設計能讓品牌更有活力和吸引力，所以在創作時要確保它們符合企業形象，並具備足夠的辨識度。
6. 保持品牌一致性
最後一步是要確保品牌形象在所有宣傳活動中一致。無論是視覺風格還是表達方式，都需要保持統一，這樣才能讓消費者更容易辨認並記住品牌。
以上就是企業識別設計的六大步驟。每一步都很關鍵，缺少哪一個都無法打造出讓人印象深刻的品牌。希望這些步驟能幫助您創造出一個有吸引力、辨識度高的品牌形象！
企業形象識別案例分享 | 艾森形象設計公司
恆隆行品牌形象重塑案例分享：從代理商到時尚品牌的成功蛻變
恆隆行（hengstyle）作為台灣知名的國際品牌代理商，面臨著品牌轉型的挑戰。為了從幕後代理商蛻變為時尚品牌，恆隆行決定進行品牌識別設計優化，並委託艾森形象設計來打造全新的品牌形象。
在設計過程中，我們進行了兩大核心改造：重新命名與標誌設計優化，並對品牌符號的意義進行了深度挖掘。品牌的中文名稱「恆隆行」被重新納入品牌識別，與英文名稱「hengstyle」並列呈現，使品牌更符合台灣市場的文化與語言習慣。
我們對標誌進行了全新設計，延續了小寫「h」符號，並加入延伸線條，象徵品牌從過去的基石出發，逐步向未來延展。這一設計不僅強化了品牌的視覺識別，也表現了品牌 “ 穿越循環、連結人心 ” 的核心理念。
經過這些設計調整，恆隆行成功在市場中突圍，品牌知名度和業績有了顯著增長，成為消費者熟知的時尚品牌。
這次案例充分證明了品牌命名、Logo設計和品牌識別設計在企業成功轉型中的關鍵作用，並展示了我們對品牌策略與視覺設計的專業能力。
推薦艾森形象設計公司 | 專業服務 耐心傾聽
是否面臨品牌發展上的挑戰？
- 覺得品牌視覺風格不夠一致，難以展現專業形象？
- 雖然企業有 CIS 系統，但品牌價值仍然不明顯？
- 準備擴大服務或進行轉型，希望重新調整品牌形象？
如果您有這些困擾，可以考慮尋求
「艾森形象設計」的協助。
艾森形象設計具備豐富的產業經驗，過往合作的客戶橫跨多種領域，擅長幫助企業深入分析自身定位，讓品牌的獨特性一目了然。艾森不僅提供全面的市場評估，還幫助企業更清楚掌握行業趨勢，從而增強品牌的市場優勢。
艾森形象設計的團隊專注於從內部剖析品牌架構，協助品牌理清發展脈絡，找出可以優化的地方。他們採用創意思維，開放討論不同的可能性，從內到外逐步強化品牌。最終，艾森會收斂各種創意，提出針對性的品牌策略和設計方案，確保品牌在市場上具備高辨識度和競爭力。
透過豐富的實務經驗與專業的效益評估，艾森形象設計不僅打造令人印象深刻的品牌設計，還確保每個專案的成果都具有實際價值與長期效益。
