產品包裝設計是什麼 ? 深度解析 10 個成功的產品包裝設計案例 !

現代消費者每天接觸數千個品牌，其中具有吸引力的產品包裝往往是能瞬間抓住人們眼球，甚至直接影響購買決策。

根據 Psychology and Marketing 雜誌研究，精美的包裝設計會激發大腦的獎勵中樞，喚起正面情緒，提升購買欲望。同時，日本包裝設計大師笹田史仁也在《0.2 秒的設計力》中指出，商品在貨架上僅有 0.2 秒的機會贏得消費者青睞，而搶眼的包裝設計正是脫穎而出的關鍵。

在電子商務和零售業中，優秀的產品包裝不僅是吸引新客的利器，更是提升品牌認知與轉換率的推手。

在這篇文章中，我們將從品牌顧問的角度深入探討產品包裝設計的策略與要素，並以 10 個成功的包裝案例展示如何在激烈的市場中脫穎而出。

產品包裝設計是什麼 ? 怎麼做 ? 

產品包裝設計是指設計師為產品創造吸引人且具辨識度和功能性的外包裝。

透過設計師的巧思，將商品包裝成消費者願意購買的樣子，同時考慮保護商品的因素，傳遞品牌形象並提高產品在市場中的競爭力。

怎麼做好產品包裝設計？

1. 了解目標受眾

首先，要了解你的目標受眾是誰 ？他們的喜好、需求是什麼 ？透過市場調查和分析，找出目標受眾的特徵和行為模式，才能針對性地進行包裝設計。

2. 突顯商品特色

在設計時要突顯商品的特色和優勢，讓消費者一眼就能看出這個商品有什麼不同之處。可以透過配色、圖案、字體等元素來強化商品特點。

3. 考慮功能性

除了外觀吸引力，還要考慮包裝的功能性。確保包裝能夠有效保護商品不受損壞，在運輸過程中也能夠保持完整性。同時也要方便消費者使用，如易開封、易保存等。

4. 建立品牌形象

產品包裝也是建立品牌形象的一部分，所以要確保包裝與品牌風格相符合。可以在包裝上加入公司 Logo、口號或其他識別元素，讓消費者一看就知道是你家的商品。

5. 不斷創新

最重要的是不斷創新。市場競爭激烈，只有不斷更新和改進包裝設計才能跟上市場需求和趨勢。可以觀察其他成功案例或尋求專業意見來提升自己的設計水準。

解析 10 個成功的產品包裝設計案例 ! 

一、強化品牌風格 : 「建立獨特形象和辨識度」

強化品牌風格是一個企業在市場上建立獨特形象和辨識度的重要策略。

透過將品牌發展過程中的標誌性元素作為設計靈感，不僅可以讓消費者更深入了解品牌背後的故事和價值觀，也能夠增加包裝的收藏價值。

蜂巢蜂蜜方塊 | Heartland 早餐穀物系列

「Heartland 早餐穀物系列」以美國本土精神為靈感，透過獨特的包裝設計講述每款口味的故事。

每種口味都以美國州名綽號命名，首款「蜂巢蜜方塊」展現了蜂巢州的自然純粹。

包裝突破傳統穀物盒的設計，運用創新的視覺風格，讓產品在貨架上與眾不同，成為引人注目的焦點。

Hexagon Honey | 感受自然，感受形態之美！

自然形態是展現產品純天然特質的最佳方式。僅需透過包裝的形態，就能讓人一目了然內容物的本質。

蜂蜜就該看起來像蜂蜜，因此這款包裝設計極簡而純粹。它讓你專注於蜂蜜的香氣與滋味，不被其他多餘的設計所分心。

二、增值小贈品包裝 : 「增加回頭購買率」

增值小贈品包裝是一種透過趣味互動的行銷策略。

小贈品可以是卡片或是 QR Code 等其他創意物品，讓消費者在購買商品時感受到額外的驚喜。例如，當顧客掃描 QR Code 後，可以獲得其他購物體驗或是折價卷等。

這種行銷方式不僅可以增加消費者的參與感，還能加強消費者對品牌形象的記憶。當消費者覺得自己得到了額外的價值和體驗時，可能會有高機率回頭再次購買商品。這樣不僅可以提升銷售，也有助於提升品牌形象。

wINNOry [Winery] | 音樂葡萄酒禮品袋 ( Wine gift bag )

音樂葡萄酒禮品袋這項包裝設計為用戶提供了一種重新利用環保的新穎方式。

首先，打開袋子可看到酒瓶周圍的保護紙套。接下來，說明說會指導使用者如何摺疊套筒並將其轉變為可容納手術的揚聲器。之後，掃描列印的二維碼會啟動一個與葡萄酒完美搭配的播放清單。

這樣原本的禮品袋就成為了享受音樂的環保揚聲器，同時增添了禮物的趣味與實用性。

Stafidenios Raisins | 兼具環保與再利用的包裝設計

Stafidenios 是專為兒童設計的無籽葡萄乾包裝。他們想到的包裝方式為消費完內容後，外包裝的盒子可變成玩具，提供幼童玩樂，並同時兼具環保、再利用的想法。

資訊來源 : https://packhelp.com/eco-friendly-packaging-examples/

三、獨家 Logo 印象 : 「隱藏訊息的 Logo 設計」

透過在包裝上以獨特紋理或微妙光影呈現 Logo 設計，可以讓顧客在不同角度觀看時發現不同的 Logo 形象，這樣的設計不僅能讓消費者感到驚喜，也提升了品牌的熟悉度和辨識度。

這種隱藏訊息的 Logo 設計不僅僅是一個品牌識別的標誌，更是一種巧妙的行銷手法。讓消費者對品牌更加有印象與記憶度。

SML MILK | 透過凸面設計顯示產品差異

有時，只需結合兩種平凡的事物，就能創造出獨特的解決方案。

SML MILK 將牛奶的脂肪含量差別與服裝尺寸差異，兩者的概念結合。設計出一款用服裝尺寸字母標示的脂肪含量牛奶包裝罐，其中S代表低脂，M代表中等脂肪，L則是全脂。

此外，包裝上的浮雕設計更強化了這個概念，不同凸面元素的大小也對應產品的脂肪含量，讓消費者一眼就能清楚辨別。

Yemeni Coffee | 透過細緻與質感的應用創造產品價值高峰

Manual 為 Port of Mokha 設計了這款奢華的包裝。Port of Mokha 是來自也門的極高端咖啡。設計的色彩搭配不同於一般奢侈品的典型色系，但細緻的字體設計和質感的運用，使包裝顯得優雅而獨特。

「Port of Mokha 是世界上最稀有、最受好評、且最昂貴的也門咖啡。」

Port of Mokha 相信，極致的咖啡不僅僅帶來美妙的飲用體驗，更能產生積極的影響，改善生活、振興經濟、並重塑文化。品嚐 Port of Mokha 不僅是享受極致咖啡的過程，更是在支持一個有意義的事業，這恰好是世界上最好的咖啡。

四、質感提升：「可重複使用的高質感包裝」

在當今的社會中，人們對於環保意識的提升越來越重要，許多企業也開始注重產品包裝的設計與材質選擇。除了注重環保外，提升包裝的質感也是一個很重要的議題。

隨著消費者對於品質和外觀需求的提高，設計精美且耐用的包裝可以提供消費者更好的使用體驗。例如，一個精美而耐用的收納盒可以讓消費者在使用完產品後仍然可以繼續使用這個包裝來收納物品，同時也增加了產品本身的附加價值。

Srisangdaw 米 | 再生包裝 延續環保故事 

Thung Kula Ronghai 是泰國著名的稻米生產區，以其高品質的大米聞名於世界。

Srisangdao Rice 品牌要求設計師創造一種用再生材料製作的包裝，除了能夠體現有機稻米生產過程的天然農耕方式。這款模切包裝由碾米過程中產生的稻殼製成，內層表面壓印有凸起的米粒圖案，外層頂部有米粒形的開口。

當消費者使用完畢後，盒子可作為面紙盒等用途，延續這段「環保故事」。此創意設計增添購物樂趣外，也增強了品牌形象的獨特性，為消費者帶來驚喜與收藏意願，讓能源可再次得到循環與利用，是一個極度傑出與美妙的美學設計。

Sony Xperia™ | 環保包裝行動

Sony 致力於推動環保包裝設計，以實現「零塑膠」的願景，並在 Green Management 2025 (GM2025) 計畫中採取積極行動。自 2021 年起，Sony 持續減少可攜式產品包裝中的塑膠含量，目標是在包裝中完全消除塑膠。

Sony 研發的 Original Blended Material (OBM) 成為實現這一目標的關鍵。這種紙質材料由竹子、甘蔗及再生紙等快速生長植物製成，既環保又具功能性，能有效替代傳統塑膠內襯盤與外盒材料。

包裝設計工程師 Shinji Kitazawa 指出，OBM 不僅維持了產品保護與包裝功能，還以自然紋理呈現全新的設計理念——「看得見、摸得著、能說故事的包裝」。

OBM 包裝無需添加染料，即可展現柔軟自然的外觀，同時減輕回收負擔。這樣的設計不僅體現 Sony 環保理念，也邀請消費者共同參與環境行動，實現更永續的未來。

五、季節限定創意：「動態設計元素」

在包裝上添加動態設計元素是一個非常有創意的點子，特別是結合季節限定和根據季節活動的設計。這種設計可以使產品在不同的角度或環境下呈現出不同的效果，讓消費者感到驚喜和興奮。

例如，在夏天時可以使用溫變顏色，當溫度升高時，包裝的顏色也會跟著變化，讓人感受到清涼和活力；而在冬天時可以使用漸變色彩，從深色漸變到淺色，帶來溫暖和舒適的感覺。此外，根據特定季節或節慶活動推出的限定包裝，能夠進一步吸引消費者的目光，增加品牌的話題性和活動氛圍。

這種創意設計不僅能提高產品的吸引力和競爭力，也能吸引消費者進行購買，並因為季節限定或活動主題而增加收藏價值，讓消費者對品牌留下深刻印象。

日ノ茜 | 以簍空的水滴漸層設計，展現茶田從綠轉紅的過程

日本茶「日ノ茜」這款包裝以純日式的設計風格突顯茶葉產地，並以簍空的水滴漸層設計，展現茶田從綠轉紅的過程。品名「日ノ茜」中的「丿」也巧妙地融入了產地得之島的地形輪廓，使整體設計更加完整、富有意境。

包裝外盒設計美觀別致，當拉開外盒時，水滴形狀的開孔會隨之變換顏色，呼應了茶田的色彩轉變，也象徵茶色隨水質、溫度和沖泡時間而變化。外盒選用日本國旗的白色與紅色，不僅增添和風美感，也讓人聯想到日本的茶文化。小包裝設計便於攜帶，適合作為回禮，方便消費者輕鬆嘗鮮。

「日ノ茜」的包裝細膩地呈現了日本茶文化的意象，外盒的水滴漸層變化像極了茶湯隨著沖泡時間而變化的色彩，而產地地形的融入更增添情境氛圍。這樣的設計不僅是美觀的桌面裝飾品，也激起顧客的收藏與回購欲望。

可口可樂「Make Someone Happy」2014 年聖誕鋁瓶 - 巴西

「讓某人快樂」活動於 2014 年 11 月 15 日啟動，可口可樂推出聖誕禮物包裝的鋁瓶進駐巴西，邀請大家讓家人和朋友感到快樂。

這次活動透過聖誕老人和廣告傳達：聖誕節是讓他人快樂的時候。

可口可樂希望透過簡單的善行，提醒人們聖誕節的真正意義，並激勵大家做出小舉動來改善他人一天的心情。

在 2014 年 11 月 8 日至 14 日的「集體行動週」期間，部分銷售收入將捐給可口可樂巴西基金會，用於支持環境項目。

案例分享，艾森形象設計不擁有以上任何作品版權

產品包裝設計案例 | 艾森形象設計

Buckskin Craft 系列 IPA：以創新包裝設計引領精釀啤酒市場

金車 Buckskin Craft 系列 IPA 進入精釀啤酒市場後，面臨著激烈競爭的挑戰，急需一個能夠在貨架上脫穎而出的包裝設計。為了提升品牌競爭力，金車決定委託艾森設計進行全面的包裝設計優化。

在設計過程中，我們深入分析了市場需求，選擇了「鹿」與「熊」這兩個動物形象作為視覺核心，分別代表清新果香與濃郁層次感。鮮明的色彩與簡潔的符號設計不僅提升了品牌的識別度，也加強了產品在消費者心中的印象。

我們不僅對 Logo 進行了精心設計，還針對包裝進行了整體優化，包括強化風味特徵的表達，並加入專業數據標示（IBU、EBC、酒精濃度）來增強專業感和消費者的信任感。

經過這些精細的設計調整，Buckskin Craft 系列 IPA 成功在市場上突圍，成為消費者的首選，並有效提升了品牌的市場競爭力。這次成功案例證明了包裝設計在市場中的核心作用，也展示了我們對品牌策略與設計需求的深刻理解。

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