品牌的核心 :了解CIS
企業識別系統(CIS)是品牌形象成功的關鍵,不僅僅是一個標誌或色彩搭配,而是一個品牌完整的設計系統。
CIS能夠明確傳達出品牌核心價值,提升品牌形象,也能增加消費者對於品牌的信任度。
CIS的三大核心:視覺辨識(VI)、行為辨識(BI)、理念辨識(MI),也就是透過標誌、顏色與整體風格,以及企業的內部核心、文化與溝通等,傳達出消費者對於品牌的第一印象。
CIS設計
CIS 設計不僅僅是簡單的標誌創作,重點是結合了視覺辨識(VI)、行為辨識(BI)、理念辨識(MI)三大核心,以確保網站、包裝和行銷活動等達到一致性。
根據 2024 研究發現,68%的消費者更有意購買具有一致性企業識別的品牌,更加凸顯了CIS設計的商業力量。

核心 | 描述 | 對品牌的影響 |
---|---|---|
視覺辨識(VI) | 將企業形象、風格視覺化,建立企業知名度 | 提升品牌識別度與吸引力 |
行為辨識(BI) | 透過實際行動,針對服務品質等層面,落實企業理念 | 強化消費者信任度與品牌一致性 |
理念辨識(MI) | 企業創立故事、企業價值與文化 | 建立品牌忠誠度 |
我需要CIS嗎?
我需要 CIS 嗎? CIS 不只是新創公司的專利,不論你是中小企業或是傳統企業,擁有好的一套 CIS 企業識別系統,對於品牌形象來說至關重要,同時能讓品牌更符合市場需求與消費者期望。
在哪些情況下,CIS更加重要?
新品牌發布:
全新品牌的建立,就需要CIS 企業識別系統,來打造出清晰一致的品牌形象。
品牌重塑或市場擴展:
企業形象更新或市場進入新地區,需要CIS企業識別系統來保持品牌一致性。
不一致的品牌形象:
碎片化的視覺效果或訊息可能會讓消費者感到困惑,建議一致性品牌形象,能夠增加消費者印象。
競爭激烈的產業:
在科技、時尚或飯店等競爭激烈產業中,強大的CIS企業識別系統使品牌能夠脫穎而出。
CIS設計項目
企業形象識別系統 (CIS),將視覺、行為和理念元素融為一體,創造一致的品牌體驗。
無論是推出首款產品的新創公司,還是進行全球擴張的成熟企業,艾森形象設計,都能讓你的品牌在不同領域中脫穎而出。
CIS設計流程
流程 | 內容 | 說明 |
---|---|---|
品牌分析 | 分析品牌核心價值和市場定位,了解品牌。 | 包含品牌核心、競爭對手分析、消費者調查,確保後續的設計能夠符合品牌。 |
策略發展 | 定義品牌價值、目標客群和 CIS 目標。 | 根據競爭對手形象與定位,找出企業的優勢,訂定出差異化的策略。 |
視覺設計 | 建立logo、顏色、字體和指南 | 根據色彩心理學,與品牌定位,建立出一致性的品牌形象。 |
執行 | 在包裝、網站等接觸點維持一致性。 | 確保品牌形象在所有標誌、活動、文宣上皆保持一致性,增加消費者的品牌忠誠度。 |
監控與改進 | 評估CIS情況並進行調整。 | 根據消費者回饋,進行AB測試,或根據品牌情況調整。 |
CIS對於品牌的幫助

透過CIS企業形象識別系統,創造統一的品牌形象,增加消費者的信任度、忠誠度,對品牌來說無非是一大關鍵。了解CIS企業形象識別系統對品牌的重要性,才能打造出最適合品牌的系統。
增強品牌價值:
具有凝聚力的CIS,能夠提升品牌價值,不僅增加品牌溢價空間,還能確保消費者能夠立即識別品牌。
提高消費者忠誠度:
一致性的品牌形象,讓企業無論在包裝、廣告、服務上都能維持一致的風格,進而提高消費者忠誠度。
建立市場差異化:
在零售和快速消費擁擠的行業中,CIS企業形象識別系統,透過標誌設計、色彩搭配等,能讓品牌在市場中脫穎而出。
提高品牌辨識度:
精心設計的CIS企業形象識別系統,能夠吸引消費者目光,讓品牌更容易被消費者記住。
CIS成功的祕訣
CIS企業識別系統成功的關鍵,在於能夠一致且清晰的傳遞出,企業核心價值與品牌形象,讓內部員工認同、同時增加大眾對於品牌的記憶,最後形成獨特且具影響力的企業形象。
明確的品牌核心與理念
成功的 CIS 必須建立在清楚且一致的企業理念上,包括企業願景、使命、核心價值。
統一且具識別性的視覺設計
從 Logo、色彩、字體、名片到網站,皆具品牌一致性與辨識度,使大眾一眼就能認出品牌。秘訣在於「一致性+創意」,不是追求華麗,而是風格穩定、清楚且符合品牌。
具體而一致的行為準則
成功的企業要透過行為落實理念,從員工到服務、社群溝通到社會的參與,都應該展現相同的品牌形象。
內外部一致推動
內部員工需對 CIS 有高度認同,才能透過服務、產品與互動,將品牌精神向外傳遞。
長期且持續的品牌管理
CIS 不是一次性設計,而是長期策略的一部分,必須隨著時代變化進行微調,但不能失去原本的核心精神。
CIS設計範例
恆隆行品牌重塑
艾森形象設計,受邀為恆隆行進行全面品牌設計優化,藉由品牌的全面升級,成功提升品牌影響力與消費者的認知度。

瑪麗蓮 MARILYN品牌重塑
艾森形象設計,為「瑪麗蓮」塑身衣品牌,進行品牌重塑設計,不僅完美展現出女性美感,也凸顯出品牌的高端核心價值。

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